七夕节消费趋势观察: 唯品会数据显示大牌奢品成礼赠主流

七夕佳节还没到，礼赠消费已经迎来高潮。

今年七夕比往年关注度更高，受到国潮文化流行的影响，年轻人对传统节日越来越重视。被称为“中国情人节”的七夕在今年恰逢周末，节日消费或将迎来大幅增长。

从数据上看，今年七夕，奢品大牌成为礼赠消费主流之一，天猫在近日宣布，多个奢品大牌将于七夕节上新。同样，特卖电商唯品会也聚焦于七夕前的礼赠消费，将于8月2日开启“唯奢品超级大牌日”活动，Burberry、COACH、MK等品牌均上线销售，国际女装LAUREL爆款低至5折，轻奢品牌FURLA全场低至3.5折，格调男装品牌BOSS全场1.4折起。

在消费趋势上，年轻的消费者们愿意为浪漫投入更多支出，据iiMedia Research（艾媒咨询）调研显示，在2023年，七夕礼物预算在500元以上的消费者占比66%，预算在1000元以上的消费者占比40%以上。

增加消费支出的同时，年轻人也渴望更高性价比，尤其在奢品消费上，大牌折扣成为消费者的重要选择，唯品会相关负责人介绍，8月2日的奢品大牌日中，更具性价比的商品关注度更高，如日常最低价1999元、活动价1549元的ECCO限量男鞋，低至1490元的FURLA限量款手提包，低至249元的施华洛世奇爆款锁骨链等。

值得一提的是，从7月下旬以来，对于七夕的关注已在不断升温，年轻人更倾向于提前准备礼物，为伴侣送上“惊喜”。多个电商平台上，奢品、珠宝等销量逐渐走高，从品类上看，男士更倾向于为女生准备包包、化妆品、珠宝首饰等礼物，而女生购买数量居于前列的礼品为大牌皮带、男士服装、奢品皮鞋等。

七夕礼赠也推动消费市场持续向好，业内人士介绍，在当前的消费市场中，“品质低价”成为最受关注的潮流，消费者更青睐大品牌、高性价比的商品。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2022年中国礼物经济产业市场规模为12262亿元，预计到2024年将达13777亿元。