9月19日，户外品牌始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米处实施烟花艺术项目《升龙》，通过火药爆破呈现龙形景观，致敬自然与东方文化。尽管项目宣称采用可降解材料、低风险燃放等级及生态保护方案，仍引发广泛争议。
事件发酵后首个交易日，港股午间收盘数据显示，恒生指数下跌0.99%背景下，始祖鸟母公司安踏体育股价大幅下跌3.56%，市值缩水逾百亿港元。作为安踏集团旗下亚玛芬体育的核心品牌，始祖鸟的舆论风波已波及母公司投资表现。
值得注意的是，今年上半年安踏集团收入同比增长14.3%至385.4亿元，亚玛芬体育大中华区收入增速达42.4%，显著高于其全球业绩。此次事件对品牌形象及资本市场的影响仍需持续关注。
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