5亿人次决策参考、销售平均提升100%,12.12京东金榜盛典发布年度百大金奖

10 12月 2021

2021-12-10 10:18

12月9日，“2021年12.12京东金榜年度盛典”揭晓了年度最受亿万消费者关注的百大金奖，并从“品质力”和“引领力”两大维度发布了京东金榜全新评价体系——金标准。与此同时，当天晚8点，京东12.12也正式进入高潮期，开启品质消费盛宴。

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人林琛表示，作为一份同时被消费者和品牌商家认可的价值榜单，京东金榜希望为消费者打造一份大众消费领域的“米其林榜单”，带来专业且值得信赖的导购指南，同时成为企业品牌打造、商品制造的“指南针”，提供高质量的流量场和创新场，并作为行业未来发展的“探测器”，引领行业走向高效、高质、良性、共赢的新发展。

一年助力5亿人次消费决策，用集体经验打破消费茧房

过去几十年，随着人们衣食住行的极大提升，海量商品给了消费者更多的选择空间，但也带来了更多的选择困扰：知道想买什么，却不知道什么是最好的；选择众多，却不知道自己想买什么。纷繁复杂的选择让人们困于各类“消费茧房”之中。

为了解决这个选择难题，京东金榜孕育而生。作为非商业化榜单，京东金榜不以广告、流量作为评选商品上榜的逻辑，而是依托京东海量消费订单，通过整合商品口碑、人气指数、销售数据、增速，以及品牌力5大因素，从商品维度制定榜单，将海量消费者的集体经验，转化为可量化的参考榜单。也就是说，京东金榜将海量京东消费者消费行为凝练成榜单，通过每月7日固定发布的形式带来选购参考。消费者看到的不再是各种专业化参数，而是真实的消费者使用体验和口碑。

一年一度的京东金榜年度盛典则是将全年最受消费者喜爱、认可、推荐的百款商品挑选出来，不仅展示出高标准的商品是什么，更告诉大家消费趋势是什么。

权威的榜单也受到了消费者的信赖。数据显示，在京东目前平均每分钟就有近10万用户在线浏览京东金榜；仅过去的一年多，就有超5亿人次消费是通过京东金榜选购到了心仪的商品。

值得一提的是，京东金榜还发布了全新的“金标准”评价体系，涵盖了好吃指数、专业指数、工艺指数、舒心指数、潮流指数、健康指数、智能指数、美力指数等12大维度，从品质保障和趋势引领两大方面对商品进行评估，为消费打造更加专业、可信赖的榜单。据悉，为了更好的保障商品品质，京东金榜联合京东零售平台生态部品质认证，以及SGS、WSGN等三方机构推出了104个相关标准，其中不乏94个从0到1的细分行业标准，打破了行业空白。其中，仅在今年金奖评选期间就完成1500余项检测。此外，京东金榜还联合京东居家、一兜糖APP推出了《2022年家居生活省心指南》，与京东服饰、WGSN共同打造了《金榜潮流指数白皮书》，为金标准提供数据及方向参考。

在京东零售集团平台业务中心微信生态及创新业务部负责人刘婷婷看来，构建一个权威的标准体系，才能让真的好物脱颖而出。消费者能够被标准引导并从中学会甄选，突破自己的认知局限，看到更多好物，最终突破“消费茧房”的禁锢，尽情享受购物享受热爱。

销售平均提升100%，让好商品被看见、新趋势被发现

面对日新月异的市场，品牌商家发展之路也需要指南针：如何及时洞察消费市场变化，把握未来趋势成为市场竞争中的关键。而一份好的榜单，既是专业权威的导购指南，也为行业指明了未来潮水的方向。

进入榜单不仅意味着商品迎来更多高效曝光，也将面临更多审视和评价，为商品全生命周期运营提供一线专业反馈。数据显示，商品登上京东金榜后成交额将平均实现100%以上增长。尤其是对于进入新赛道的中小商家和新锐品牌而言，京东金榜可以让好商品快速被消费者所熟知和接受，助力他们快速成长，提高创新效率。

过去一年，在京东金榜的助力下有超7成新锐品牌成交额同比增长超120%，100多个趋势品类成交额同比增长超340%，超300个老字号、国货品牌成交额同比增长100%。

凭借洗地机等新物种，新锐品牌添可登上了今年京东金榜百大金奖榜单。在添可电商总监周辰看来，新品类商品前期面临的一个重要难题，就是快速被消费者了解，京东金榜的品质认证加速了消费者对新品的认知，降低了品牌与消费的沟通成本，提升了消费者对商品的信任。添可也从去年的一款商品登上京东金榜增加到了今年3款商品上榜。

除了新品之外，像宿有千香*霸王蟹这样的农产品同样通过京东金榜实现“脱颖而出”。宿有千香品牌运营管理公司董事长钱晓红表示，生鲜行业鱼龙混杂，高品质商品很难快速被消费者看到，经常发生劣币驱逐良币现象，京东从货源、捕捞、品控、定价、配送、售后等全流程进行把控与规范，用“行业最高标准”把好商品挑选出来，节省消费者选购时间，同时也帮助商家打造了自己的品牌，这也是此次入选大闸蟹金榜商品的重要原因。数据显示，一年来有150余款来自全国各地的优质生鲜农产品入选京东金榜，成交额同比增长超280%。