春日，向来是品牌营销的黄金时节。当和煦暖阳洒下，人们纷纷走出家门，社交需求也随之高涨，而品牌与用户也迎来了深度沟通连接的绝佳时机。
绿箭作为“清新社交”的倡导者，始终致力于为人们带来自信的社交体验；而美图秀秀作为创意影像的引领者，也持续通过镜头定格每个人的美好生活、传递社交自信。这二者恰好构成社交自信的双重助力，内外兼修地为用户加满社交底气，让每一次互动都能自然绽放魅力，轻松拥抱自信满满的社交时刻。
在此背景下，绿箭与美图秀秀强强联手，双方锁定“春日清新社交”核心场景，以「一箭亲近，一拍即合」为主题，通过线上「春日清新好搭子」联名配方与线下成都快闪活动双线并进，同时搭载美图秀秀25年春日IP项目#我的春日美学#，以硬广资源与软性内容的精准组合，在春日出游、校园开学、职场社交等高频场景中渗透“清新社交”理念。上线一周内，线上配方使用量突破281.2万次，线下快闪活动吸引超1300人次互动打卡，成功抢占春日营销声量高地，并以“社交+场景化体验”模式，为行业呈现了一场需求洞察精准、场景覆盖契合、情绪共鸣强烈的营销范本，成功将“清新社交”的品牌主张传递给广大用户。
影像创意赋能社交自信升级
针对春日出片与社交合拍的高频需求，绿箭与美图秀秀独家定制「春日清新好搭子」联名配方，以玫瑰的浪漫氛围与薄荷的清透质感为核心元素，打造兼具视觉冲击力与情绪感染力的氛围感美图配方，同时对应产品口味特色，利用影像技术打通消费者五感想象力，实现独属绿箭“薄荷+玫瑰”清新口味的情感共鸣。配方独特的春日气息，让每个用户都能轻松拍出清新大片，在社交平台上自信分享。
「春日清新好搭子」美图配方上线后，迅速在美图社区及各大社交平台掀起热潮，用户纷纷使用该配方晒出自己的「春日清新好搭子」，这些由大众主动创作、饱含个人特色的视觉内容，形成了极具感染力的用户共创内容矩阵，并通过朋友圈、小红书等平台的分享链路持续扩散，让每一份关于春天的独特表达都收获了共鸣与关注。
“用了绿箭和美图的联名配方，拍照自带清新感，朋友都说我在春日里闪闪发光”，“终于找到适合春天的滤镜了，清新又自然，简直是社交必备”，类似的好评不断刷屏，进一步扩大了活动的影响力，让“美图+绿箭=春日清新CP”的理念深入人心。最终，绿箭定制美图配方使用量突破281.2万次，进一步印证了清新+创意影像对社交自信的赋能效果，成功将产品价值转化为用户可感知、可传播的社交资产。
02
线下快闪掀起成都“清新社交”风暴
多维感官体验夯实品牌记忆点
4月19日- 20日，绿箭与美图秀秀将“春日清新社交”从线上延伸至线下，「一箭亲近，一拍即合」快闪活动在成都来福士广场・B1中庭精彩落地。作为新一线城市的社交枢纽，成都聚集了大量年轻消费群体，其开放、潮流的城市气质也与活动主题高度契合。
活动现场围绕“春日清新社交”，打造了一个多维感官互动的沉浸式体验空间。以品牌主打的清新绿色、粉色为主色调，搭配玫瑰、薄荷等元素装饰，营造出浓郁的春日氛围。一进入现场，便能感受到清新的气息扑面而来，仿佛置身于春日的花园中。
快闪现场设置了多个互动打卡区域，360°被花花包围的“春日清新秘镜”，仿佛置身春日清新玫瑰园，现场用户可以在这里对镜自拍，确认春日社交好状态；“茶萃清新春日首嗅”区，设置创意闻香装置，让用户可以沉浸体验绿箭新品桂花乌龙味，带来视觉+嗅觉的双感官享受；“春日清新取景地”，打造松弛清新的春日一景，钻进巨型花艺相框里就可与代言人白鹿“清新同框”，留下美好的春日记忆；更有“春日清新瞬间定格处”，在这里可以体验美图与绿箭的定制美图配方，并即时打印出来，留下线下社交的“实体记忆载体”，让消费者真切感受到绿箭的清新与美图的影像魅力。
此外，活动还邀请了众多KOC现场探店，他们以专业的视角和生动的内容，在社交平台上分享活动体验，精准触达吸引了成都及周边高校学生、年轻白领及美好家庭人群，引发了大量的关注和讨论，在两天活动时间中，形成了现象级的春日清新打卡效应。优质的内容不仅激活了线上话题热度，还为品牌沉淀了丰富的内容资产，成功将线下体验转化为线上传播素材，形成「体验-分享-引流」的闭环，让绿箭「春日清新好搭子」的形象更加深入人心。
03
全渠道资源整合构建营销闭环
引领春日营销新趋势
为了最大化活动效果，本次合作整合了线上线下全渠道资源。线上，依托美图秀秀的流量优势，抢占开屏、首页焦点视窗等黄金资源位，实现高强度曝光。同时，打造品牌专属话题页，聚合沉淀UGC内容，形成强大的话题效应。再加上KOC的示范演绎，更是以生动的内容，引导用户主动参与互动，聚力提升品牌好感度。
线下，除了成都来福士广场的快闪活动，还通过户外大屏等形式精准的地推宣传，覆盖周边高校、写字楼、商圈等人群密集场所，吸引更多潜在消费者参与。线上线下的无缝衔接，让消费者从了解活动、参与互动到购买产品，形成了完整的营销闭环。
值得关注的是，本次合作深度绑定美图秀秀春季IP#我的春日美学#，作为“社交清新美学”的唯一快消品牌代表，绿箭与美妆、3C数码等领域品牌共同构建多维度春日美学图景，既强化了“清新社交”的场景专业性，又通过IP赋能提升品牌调性，实现从“功能营销”转向“场景情绪营销”的转型。
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此次绿箭与美图秀秀的合作，精准抓住了春日出片契机与社交情绪，通过影像技术赋能，将绿箭的“清新社交”品牌主张与美图的“影像创造力”深度融合。线上，以趣味联名配方满足用户的出片需求，提升社交自信；线下，以沉浸式快闪活动打造多感官体验，让用户真切感受品牌价值。线上线下的资源整合，实现了营销场景的延展、消费情绪的融合，完成了“春日清新社交”概念的立体化渗透。
进一步下探此次联名合作，本质上是对“社交需求升级”的深度响应，当年轻人不再满足于产品的单一功能，而是追求“功能+体验+情绪”的复合价值，品牌需要以场景为纽带，将产品融入用户的生活轨迹。当产品功能与用户的社交刚需、情感诉求形成同频共振，营销便不再是简单的流量争夺，而是一场关于“美好社交体验”的价值共建。
这或许正是此次春日营销的终极启示：真正打动用户的，从来不是某个标签，而是品牌对「人」的深刻理解。
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