近日，捷豹董事总经理Rawdon Glover在接受汽车媒体AutoCar采访时表示，彻底割裂捷豹历史将是一个“重大错误”，并强调品牌重塑是捷豹应对电动汽车转型和中国品牌崛起的关键举措。Glover指出，捷豹需要重回高端市场定位，并通过全面电动化来迎接未来挑战。
Glover认为，捷豹正处于历史的关键节点，现有产品和平台已接近生命周期尾声。尽管与宝马竞争的时代获得了好评，但市场表现不佳，导致“捷豹的商业模式在经济上不再可行”。为此，捷豹将围绕高端化战略和电动化转型两个方向重点推进。他表示，降价并非合理选项，捷豹应回归其历史上更成功的市场定位，恢复品牌的光辉。
Glover将捷豹的转型与路虎卫士的成功重启相提并论，指出卫士通过重新设计实现了价格翻倍和销量增长，证明了这种策略的可行性。他承认品牌重塑的初期反应褒贬不一，但强调捷豹并未割裂历史，而是从中汲取灵感，如Type 00概念车保留了品牌的精髓。捷豹将充分利用其90年历史、勒芒胜利和与名人的关联等独特优势，应对市场竞争。
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