京东发布《龙抬头-洗护与理发消费趋势》: 洗护及美发造型产品销量环比增长超60%

21 02月 2023

2023-02-21 18:10

DoNews2月21日消息，日前，京东消费及产业发展研究院发布《龙抬头-洗护与理发消费趋势》报告，报告显示，理发相关产品销量环比增长超40%，洗护、美发、造型等相关产品销量环比增长超60%。

同时，报告中提到，除传统的洗发水外，头皮护理产品、头皮清洁啫喱、发膜等均受到消费者青睐。对于产品的诉求，消费者从单一的清洁功效转向具有护发、防脱等多元功能产品。理发与洗护产品的热销，也拉动了美发与造型类产品的销售。

2月以来，美发定型与造型类产品均取得快速增长，其中啫喱膏、蓬蓬粉、发胶、美发工具、造型喷雾等美发产品的销量环比增长分别达68%、65%、46%、42%和40%，接发束、刘海片、马尾假发、假发配件、发包/丸子等造型类产品的销量环比增长分别达239%、150%、105%、81%、68%。

此外，从2月以来消费者对产品的关注点可以看出，对洗发水已不局限于普通清洁的效果上，而是对修护性、防脱性、柔顺性等也有诉求，美发与造型类产品也是如此。消费者对功能效果的追求驱动洗护发消费呈现高端化、精细化等上升态势。

而在理发相关产品的消费趋势上，消费者对理发产品的关注点基本在使用的体验和感受上。消费者更加关注的产品特点是“易于操控”、“动力强劲”、“不伤毛发”、“使用舒适”、“声音很轻”等。