近日，北京市召开2022年度全市体育产业与行业管理工作会，回顾总结了2021年体育产业工作，部署了全市2022年体育产业和行业管理工作要点任务。会上，北京市体育局与京东签署战略合作协议，双方将每年统筹投入超过1亿元资金，共同推动全民健身和体育消费活动。
根据该战略合作协议，双方还将合力打造“北京数字体育服务平台”，共同探索建立“北京运动银行”服务体系。
北京市体育局与京东达成的战略合作包括三方面具体内容。首先是合力共推“8.8北京体育消费节”活动，双方每年共同统筹投入超1亿元，用于全市群众体育健身活动、体育赛事活动线上消费、场馆优惠补贴及“8.8北京体育消费节”等主题活动，为惠民生、促消费做出积极贡献。京东运动将充分发挥自身在品牌营销、体育消费促进、体育赛事活动管理体系、体育场馆智能升级等方面的专业优势，为“8.8北京体育消费节”活动提供体育消费优惠券发放、专属促销页面展示、特色直播等活动支持服务。
“8.8北京体育消费节”已经成功举办两届，通过“线上买”“线上订”“线上赛”“线上学”四大板块丰富的内容，2021年度“8.8北京体育消费节”期间京东运动在北京市场的成交额环比上涨了100%，推动更多北京市民积极投身到全民运动健身的热潮中。今年在京东升级为北京市体育局战略合作伙伴之后，将更好地利用京东运动品牌营销、体育消费促进、体育赛事活动管理体系、体育场馆智能升级等方面的优势资源，为“8.8北京体育消费节”提供体育消费优惠券发放、专属促销页面展示、特色直播等活动支持服务。
其次，双方将合作打造“北京数字体育服务平台”，数字化赋能全民健身活动，通过数字化、可视化的方式统计和展现北京赛事活动举办现状和发展情况，提升智能化全民健身公共服务体系，助力智慧体育建设，为全民健身提供更科学的数字化服务。
最后，双方还将联合北京体育龙头企业共同探索建立“北京运动银行”服务体系，建立“运动得积分、积分换商品”的激励机制，让群众在参加运动健身、场馆预订、培训课程、赛事活动时获得相应运动积分，该积分可以在京东运动换购到合作企业所提供的运动商品和服务。通过线下体育运动与线上玩法紧密结合，持续激发全民健身的运动热情，促进体育消费。
2021年，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》（以下简称《计划》），为未来五年全民健身战略指明新的发展方向，贯彻实施全民健身国家战略是北京市体育局最重要的工作目标之一，北京市人民政府办公厅也印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施意见》。消费升级背景下，全民健身风潮与全民健康提升必然是大势所趋。北京市体育局与京东运动的战略合作，将有效增强北京体育市场活力、加快北京体育产业提档升级，达成“激发市场活力，引导市场消费升级，提振市场消费信心”的目标。
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