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微软或重启Xbox游戏独占策略以重振品牌

2026年4月,微软Xbox新任CEO阿莎*夏尔马在内部评估中确认,公司将系统性审视游戏独占策略,以应对玩家流失与主机竞争力下降问题。此举旨在强化Xbox Series X|S硬件吸引力,修复因近年多平台发行(如《极限竞速:地平线5》登陆PS5)导致的品牌价值稀释。夏尔马强调决策将基于数据与战略,拒绝仓促定论,并可能按游戏类型差异化实施——叙事向单机大作(如《光环》)倾向独占,多人社区型作品则继续跨平台。该调整与Xbox品牌重塑及新主机Project Helix研发同步推进。

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