2026年2月9日,北大国发院联合淘宝天猫发布快消行业首个可量化‘红蓝海指数’。该指数基于2025年第三季度消费数据,综合进入壁垒、搜索成交增速差、新品牌占比等指标,评估近200个细分类目。头发清洁、面部护理套装、化妆水、婴童护肤、童装套装位列蓝海Top5。研究显示,功效型洗护发(如防脱发)、科学护肤套装及‘科学育儿’相关婴童产品需求旺盛,Off&Relax、HBN、BeBeBus等新锐品牌据此快速崛起。指数旨在识别未被充分满足的需求空间,助力消费新增量培育。
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