2025年12月30日,尼尔森发布最新中国线上消费品牌指数(CBI)解读报告,指出线上渠道已成为品牌增长的主要阵地。数据显示,2025年第三季度CBI指数同比上升0.92%,线上快销品销售额同比增长16.8%。报告强调,大促带动声量跃升,而平峰期的复购转化与用户沉淀才是品牌长期成功的关键。通过场景化运营、会员留存和精细化流量承接,品牌可实现大促与日常经营的良性循环。CBI500强榜单显示,聚焦“悦己”、节日礼赠、新中式美学等生活场景的品牌表现突出。
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