随着传播渠道格局重塑、消费者越发个性化,市场对品牌营销的内容、逻辑提出了新的要求,商业品牌积极探索营销新模式的需求日益迫切。
作为一家以“美”为内核、以人工智能为驱动的科技公司,美图公司在发展过程中,深度洞察用户与品牌需求,将商业元素与美学元素融合,不断探索品牌营销新途径。
内容素材是美图公司与商业品牌跨界营销的交汇点之一,技术支持下的内容创新是美学元素与商业元素有效结合的重要着力点。今年11月,新式茶饮头部品牌奈雪的茶进驻798艺术园区,与美图秀秀合作推出专属限定版萌拍,把“文艺范儿”当做契合点,为喜欢晒照的年轻用户加持一层文艺色彩。
作为美学元素与商业品牌的一次完美融合,专属限定版萌拍在丰富美图公司平台素材内容的同时,也加深了消费者对品牌的认知和了解,推动品牌在更广泛的潜在用户群体中传播。
对于新鲜有趣的内容,年轻用户有着更高的认可性和接受度,通过内容创新引发消费者情感上的共鸣,成为年轻用户加深品牌形象认知的重要原因。
在与统一冰糖雪梨的合作中,MCP(美图创意平台)携手最懂95后的年轻艺术家孙佳艺,以平台独有的美学元素,借助年轻艺术家对美的专业和洞见,打造5款AR创意特效,让冰糖雪梨品牌贴上年轻化标签。同时,通过对滤镜、贴纸、AR特效等美学元素的应用,让冰糖雪梨品牌深入触达新生代消费群体,加深目标群体对品牌内涵的感知和理解。
通过创新素材与玩法,美图公司不断探索美学元素与商业元素完美融合的新思路。从美学角度丰富商业品牌价值,与商业品牌积极展开跨界合作,美图公司改变了传统营销中“品牌大面积投放广告,用户被动接受信息,品牌与用户互动性不强,转化率偏低”等问题,使品牌信息能够精准触达有潜在需求的用户群体,拉近品牌与用户之间的距离。
随着新消费力量的兴起,消费模式不断升级,营销模式也需要不断迭代。美图公司通过深度洞察新生代群体的消费特点,让商业品牌特性与美学元素完美融合,精准链接品牌与目标用户,为自身发展带来更大空间的同时,也将助力更多品牌提高市场竞争力。
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