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粽子头部企业线下遇冷,线上渠道销量逆势增长

今年端午节前,五芳斋、真真老老等头部粽子品牌线下销售业绩下滑明显。数据显示,2025年5月传统线下零售渠道包装粽子销售额同比下降34.53%。与此同时,电商平台表现亮眼,拼多多粽子销量同比增长超3倍,天猫618期间粽子成交额增长近70%。养生粽、榴莲冰粽等创新产品受到消费者追捧。业内人士指出,消费端正向高性价比电商渠道转移,健康化趋势显著,企业需通过渠道变革和产品升级应对市场变化。

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