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和府捞面因广告违规再遭处罚 品牌定位调整面临挑战

近日,上海和府餐饮管理有限公司因在广告中使用“中式面馆第一品牌”等违规用语,被上海市浦东新区市场监管局罚款3万元。经查,该公司于2024年12月在各直营门店放置相关广告牌,后经执法检查发现并责令整改,至2025年1月完成撤换。

这并非和府捞面首次因广告问题受罚。2024年6月,其子公司南京坤府餐饮因广告涉及疾病治疗功能被罚款6万元。作为2012年创立的连锁面食品牌,和府捞面近年发展迅速,2024年营收达25亿元,但同店销售额同比下滑15%。在市场竞争加剧的背景下,品牌如何调整定位成为其面临的现实挑战。

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