2025年2月末，澎湃新闻对浙江诸暨山下湖镇的珍珠市场进行了实地调查，揭露了部分实体店以假珍珠冒充海水珍珠的现象。调查还发现，珍珠行业存在直播间虚假宣传、高价售卖假珍珠等问题。例如，一些直播间通过夸张宣传和“托”的配合，将普通珍珠包装成高价“龙珠”、“金珠”，诱导消费者高价购买。
3月15日，诸暨市相关部门对这些问题进行了调查处理。其中，“华夏蕴珠宝”直播间因涉嫌销售假珍珠被立案调查，并因销售额达到构刑标准，已移送公安机关处理。此外，“落鸿鹄”淘宝店铺因以淡水珠染色冒充海水珠被立案调查。国家金银制品质量检验检测中心（南京）因涉嫌出具虚假检测报告被约谈并暂停营业。诸暨市还通过“直播电商数字治理平台”监测了多个剖蚌直播账号，进一步规范市场秩序。
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