2025年2月末,澎湃新闻对浙江诸暨山下湖镇的珍珠市场进行了实地调查,揭露了部分实体店以假珍珠冒充海水珍珠的现象。调查还发现,珍珠行业存在直播间虚假宣传、高价售卖假珍珠等问题。例如,一些直播间通过夸张宣传和“托”的配合,将普通珍珠包装成高价“龙珠”、“金珠”,诱导消费者高价购买。
3月15日,诸暨市相关部门对这些问题进行了调查处理。其中,“华夏蕴珠宝”直播间因涉嫌销售假珍珠被立案调查,并因销售额达到构刑标准,已移送公安机关处理。此外,“落鸿鹄”淘宝店铺因以淡水珠染色冒充海水珠被立案调查。国家金银制品质量检验检测中心(南京)因涉嫌出具虚假检测报告被约谈并暂停营业。诸暨市还通过“直播电商数字治理平台”监测了多个剖蚌直播账号,进一步规范市场秩序。