7月10日，奥维云网发布了《2021年H1小家电市场总结报告》。报告显示，2021年上半年小家电并没有延续2020年的销售热度，无论是零售额还是零售量都有不同程度的降温现象。奥维云网的数据显示，今年上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量1.19亿台，同比下降8.2%。
为什么会出现降温？奥维云网表示，小家电市场自2019年以来就已经步入了饱和初期，大盘增长开始疲弱，同时，2021年经济大环境向好，消费者外出就餐的频次增高，下厨频次降低，需求减少，更新减少。这些原因都让厨房小家电市场规模呈现负增长。大盘疲弱、渠道变革、技术瓶颈、品牌集中、品类差异化发展成为了2021年上半年的主旋律。
奥维云网的数据显示，在小家电市场中，头部品牌集中发力线上渠道，集中度也有所提升。美的的市场份额为24.3%，位列各品牌第一；苏泊尔以22.3%的市场占有率位列第二；排名第三的是拥有18%市场份额的九阳。小熊、小米、奥克斯、莫非、松下、惠人、荣事达等品牌分别跻身前十。TOP 10品牌占据了79.3%的市场份额。
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