在科技数码圈，小米公司的关注度极高，很多“米粉”都很期待小米每年推出的新旗舰。在这个手机厂商越来越卷的当今，手机性能提升的幅度已经没有前几年那么巨大，于是各大厂商纷纷在影像方面开卷。6月28日，雷军正式宣布，小米影像战略升级暨小米新品发布会定档7月4日晚7点。
关于这次小米与徕卡的合作，有网友质疑小米12S系列是贴牌，“战略合作”是宣传套路，对此雷军在“雷军请回答”节目中回应：“如果真的是贴牌就简单了，说我们是贴牌的话，我们双方的工程师都不干了。”在提及对徕卡的印象时，雷军表示：“首先是专业，其次就是贵，贵的连我都有点肉疼。”
都说徕卡是奢侈品，与小米合作会不会抬高价格？雷军实名反对：“说徕卡是奢侈品，徕卡公司肯定不同意，它之所以卖的这么贵，还是因为他们的技术厉害。至于价钱，我们一发布大家就知道了。”据悉，本次发布的三款新机为小米12S、小米12SPro和小米12SUltra。
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