2023-04-27 07:50
4月27日，手机中国从市场分析机构Canalys了解到，2023年第一季度中国大陆智能手机市场出货同比下滑11%，出货量降低至6760万台。需要注意的是，这是自2013年以来最低的第一季度。
OPPO手机
具体品牌来看，苹果凭借iPhone 14系列热度延续，以20%市场占有率位居2023年第一季度中国大陆市场榜首，出货1330万部。
紧随其后的是OPPO，其以19%市场占有率排名第二，表现亮眼。据了解，今年一季度，一加新品助力OPPO出货表现，OPPO（含一加）出货1260万部。
此外，vivo和荣耀分别出货1130万部及970万部，排名下滑至第三和第四，小米以850万部出货企稳市场第五名。
中国大陆智能手机出货量和年增长率
对此，分析师表示：”厂商逐渐调整了出货节奏和全年规划，适应中国大陆市场大盘体量‘新常态’，并争相推出更有吸引力的产品。步入2023年，厂商出货规划趋于理性和保守，与渠道商合作共同将库存水位控制在健康合理范围内成为优先事项。”
另外，除了OPPO Find X6、荣耀Magic5 Pro等高端产品迭代，市场体量的收缩也催化了入门级到中端产品的性价比竞争的白热化，厂商持续在更实惠的价位段为市场提供旗舰芯片下沉、大内存、影像提升、快充等配置突破的产品。分析师指出，在激烈竞争中，厂商应避免陷入全面价格战，而将精力投入在为消费者提供具有差异化价值主张的产品，提高品牌粘性。
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