曾经很多年,Copy to China一直是中国互联网典型的创业模式,过去的BAT巨头身上,都可以看到硅谷的影子。移动互联网时代,中国和发达国家站在了同一竞争起跑线上。目前,中国数字经济规模已经位居世界前列,不少行业全面领跑,如电商、移动社交、短视频、直播以及各种互联网+行业。
随着国内人口红利消失,全球化战略成为中国互联网新的发展契机。中国很多优秀的企业也开始征战更广阔的“星辰大海”,将国内优秀的技术、模式和经验落地于海外新兴市场。
作为中国社交出海的中坚力量,被赤子城收购后的MICO(米可世界)在海外发展势头相当迅猛。移动数据分析平台App Annie数据显示, MICO先后进入71个国家及地区的App Store社交应用下载榜前10,其中包括沙特、阿联酋等多个中东国家,其在发达国家市场的表现也非常抢眼。据易观分析,MICO是2020年娱乐社交领域营收达到亿元美金级别的5款App之一。
MICO全球化之路的背后,离不开相芯科技的技术支持。相芯科技通过AR视频特效技术,助力其巩固“社交+直播”的模式壁垒,并为用户提供更沉浸式的社交体验。
本地化战略,打破体验鸿沟
MICO于2015年2月正式上线,最初定位为全球开放式社交平台,其战略是把国内成熟的社交产品模式复制到海外,被称为“海外版陌陌”。
MICO出海的起点,就选择了智能手机使用量较高的两大市场,分别是人口规模大、与国内文化相近的东南亚地区,以及人均GDP高、社交需求旺盛的中东地区。
在MICO进入这两大市场前,诸如Facebook、WhatsApp、Snapchat等全球互联网巨头已经悉数入场,但是这些产品在顶层设计上,普遍采用通用版本,运营上更是缺乏本地化改造。
MICO主要基于兴趣爱好实现智能社交推荐,并能够提供全球漫游、实时翻译、滑动匹配等功能,为用户搭建了完善的在线社交渠道。
MICO还将国内陌生人社交的成功经验,与海外市场本地文化和用户习惯结合,因地制宜地打造了适合当地用户需求的社交产品。
在产品设计层面,MICO会注重根据不同市场情况打磨产品细节,例如针对性地推出符合当地文化的表情包和礼物元素等,针对东南亚地区的年轻人,MICO推出了萌系表情包,针对欧美国家,则推出了一些个性化表情包。
在产品运营层面,MICO早期会邀请当地明星入驻提高影响力,还会针对当地用户感兴趣的话题举办不同主题的活动。
比如平台会针对中东开斋节、泰国泼水节等当地热点活动做个性化运营方案。在中东地区,因为宗教文化保守,适婚的青年很难通过线下渠道实现自由恋爱。去年情人节,MICO举办了一场在线情人节活动,吸引了中东地区众多单身男女在线参加联谊,有些人因此相识并成为情侣。
正是这一系列的本地化策略,MICO得以扩大流量生态规模,逐步完成了全球化布局。
社交+泛娱乐,构建商业护城河
2016年开始,为了丰富平台内容,MICO陆续加入了直播、短视频、游戏等泛娱乐元素。这一举措帮助其实现流量变现。
随着海外增量市场逐渐变为存量市场,MICO在内容上也开启精细化运营。2019年,MICO借助相芯科技AR视频特效技术,给直播场景增加了美颜滤镜以及道具。
【相芯科技的美颜功能】
相芯科技基于人脸关键点、五官稠密点精准定位的人脸技术和AI算法能力,能够实现多个脸部细节、不同程度的美肤,这也能够更大程度满足不同国家和不同人群的需要。
比如,泰国用户对白皙肤色有偏好,日韩用户偏爱自然清透的肤色,欧美用户则比较在意洁白的牙齿,而中东地区的女性用户普遍会蒙着头纱,因此喜欢凸显自己美丽的眼睛。这些不同的偏好,相芯科技的美肤功能都能帮助实现。
相比于很多国内主播都设立了专业的直播间,且有明确的直播主题风格,国外的主播更像是把直播作为社交的一部分,以此分享自己的生活。在MICO上,你可能会看到泰国主播在深夜直播逛吃曼谷夜市,也可能看到摩洛哥主播在蒙着头纱直播脱口秀,这导致不同主播的直播环境各有差异。而相芯科技拥有数十款滤镜,能够匹配室内、户外等不同直播环境,为主播们营造不同的直播氛围。
此外,相芯科技还提供了很多直播游戏道具,能够通过趣味性的游戏增加直播互动。
具有自由社交属性的直播功能不仅带来了更优秀的内容,而且很多用户也愿意为优秀的内容买单。这也进一步增加了MICO用户的黏性,让MICO更难被其他社交平台取代。目前,直播已经成为MICO主要的盈利来源,这一功能也让MICO成为各个国家应用商店畅销榜单上的常客。
中国一直以来非常重视文化和文明输出。2000多年前,丝绸之路开启东西方文明对话,600多年前,郑和下西洋打开了世界航海时代的序幕,而今天,在开放合作、互利共赢的前提下,中国越来越多的互联网企业,都开始了全球化的征程。而相芯科技,则在用“中国技术”帮助更多中国出海企业开启新的“航海时代”。
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