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婴童服饰成双11季度最大潜力品类

2026年3月19日,北京大学国家发展研究院发布2025年第四季度快消行业“红蓝海指数”。基于淘宝天猫真实消费数据,婴童裤子、童装外套/夹克/大衣等婴童服饰类目位居红蓝海评分前两位,成为双11季度增长潜力最高的赛道。研究覆盖日用个护、清洁、美妆及母婴亲子四大子行业,综合评估进入壁垒、搜索成交增速差与新品牌占比等指标。婴童服饰的突出表现源于大促囤货心智驱动下的场景细分,如度假风、运动、防寒等需求催生豆几妈、小米步、图图小象等垂直品牌。国货新锐品牌占榜单前100名的92%,凸显研发与细分运营能力提升。

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