益普索(Ipsos)近日启动2025年全球影响力人士调查(IGI),聚焦一群兼具消费力与传播力的关键人群。调查显示,68%的全球影响力人士是新产品的早期采用者,近半数追求个性化消费体验,其中47%自认为冒险者。他们在20个主要产品与服务领域中,显著影响他人购买决策,渗透率高达80%。该群体具备前瞻视野,58%认同“全球公民”身份。即便在经济波动背景下,其消费信心依然稳健,近八成受访者表示家庭财务状况稳定或改善,企业领袖乐观情绪更升至90%。
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