谷歌10月17日宣布,基于生态系统反馈,将对“隐私沙盒”计划进行重大调整,停用包括Topics、Protected Audience在内的十余项技术。该计划自2019年启动,旨在替代第三方Cookie,平衡用户隐私保护与广告有效性。此次调整源于部分技术实际采用率低、预期价值有限。被弃用的技术涵盖Attribution Reporting API、IP Protection、SDK Runtime等。不过,CHIPS、FedCM和Private State Tokens等已获广泛支持的技术将继续保留并优化。谷歌表示,未来将加强与行业协作,积极参与W3C私密广告技术工作组,推动建立可互操作的广告归因新标准,满足广告主和发布商对规模化衡量方案的需求。
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