2025-07-01 11:03
日前，知名风投机构a16z发布一篇名为《In Consumer AI,Momentum Is the Moat》的博客，讲述了如今AI产品、AI公司需要如何营销，才能在市场中站稳脚跟。
文章中指出，现如今AI发展速度太快，以至于连一家公司的「护城河」都没办法构建。AI基础模型和基础建设每周都会出现新的更新，因此AI公司没办法像移动时代那样按部就班的发展。
a16z表示，在上述的环境中，最重要的就是「速度」——你需要尽快地推出新的AI产品、获得关注度并抢占市场份额。
而对于获得关注度，a16z则认为早期宣传十分重要。每家公司都希望能够获得病毒史传播，但目前AI产品发布的数量庞大，迭代速度快，社交算法的易变性等难题，都令传播变得越来越困难。a16z坦言，「教科书上的策略已不再适用，而现如今，需要打破常规。」
博客中举出了十分多新的营销案例：举行黑客马拉松、构建AI类的社交媒体实验（如邀请用户破解自家AI产品）、直播式AI产品发布等等。而这些新的营销方案，共同点则是：不需要依赖庞大的市场预算、不需要依赖渠道资源，通过社交网络的快速，一步步放大了产品的传播效益。
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