5月22日,蜜雪冰城股价收报535.5港元,总市值突破2000亿港元。其成功背后离不开雪王IP的深度运营。今年520期间,蜜雪冰城推出“0.1g黄金情侣证”,引发热议并被炒至高价。自2018年雪王诞生以来,蜜雪冰城通过主题曲、动画片、微短剧等多元化形式强化IP影响力。数据显示,雪王IP相关活动曾带动门店客流量增长20%,销售额提升30%。尽管品牌推广开支增加,但相较于同行,蜜雪冰城营销费用占比更低,IP反哺效应显著。未来,公司将持续加大IP建设投入,推动文化价值与商业价值双轨发展。
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