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安踏超越耐克: 品牌与运营的较量

近年来,国产运动品牌安踏成功超越耐克,成为中国运动服饰市场第一。这背后是品牌策略与运营能力的较量。耐克因过度依赖经典款复刻及渠道单一化,逐渐失去年轻消费者青睐。而安踏通过多品牌战略、精准定位和线上线下结合的方式,覆盖从高端到大众市场的消费群体。例如,其收购始祖鸟母公司,强化中高端市场布局;主品牌则主打性价比,迎合消费降级趋势。分析认为,时代变迁下,传统‘大品牌’打法已难以适应碎片化注意力时代的消费需求,运营能力成为关键胜负手。

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