时隔六年,耐克重新回归亚马逊线上商城,旨在恢复增长并修复与批发合作伙伴的关系。此次决定由耐克首席执行官Elliott Hill推动,承诺对包括迪克体育用品和Foot Locker在内的合作伙伴保持坚定支持。耐克表示将投资新数字渠道,确保消费者在任何地点获得最佳购物体验。亚马逊也将直接采购更广泛的耐克产品,扩大美国客户选择范围。尽管过去因假货问题与亚马逊关系紧张,但下架商品可能使品牌失去大量潜在客户。2017年,耐克曾加入亚马逊品牌注册计划以加强控制,但仍面临诸多挑战。
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