5月21日至22日,2025IAI传鉴国际创意节在北京举行。华铁传媒高级副总裁杜劲松表示,品牌价值在于消费者心中的认可程度,但许多品牌虽有名气却无实际价值。原因可能是消费者不认可品牌创造的价值或不了解品牌价值所在。杜劲松提出通过‘场景共情力’提升品牌价值,即利用特定场景让消费者对品牌产生联想与认知。他指出,当前消费者注意力被大量分散,变得极为稀缺,品牌需创造聚焦注意力的场合。以高铁媒体为例,其具有高客流、优质人群和场景独占性三大优势,能有效吸引消费者注意。
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