互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)近期发布的一项全球调查显示,超过半数的市场营销领导者认为通用顶级域(gTLD)能显著提升品牌的线上影响力。然而,知识差距成为阻碍品牌充分挖掘这一潜力的主要原因。调查显示,在了解gTLD定义后,高达92%的营销人员认可其在增强品牌差异化、提升客户信任及优化搜索引擎方面的优势。但成本、资源不足和认知缺乏仍是申请的主要障碍。值得注意的是,中国市场的态度较为分化,尽管50%的营销人员认为其具有巨大潜力,但也有49%的人因投资回报不明而持观望态度。这反映出全球范围内对gTLD价值的认知仍需进一步深化。