近日,酒鬼酒(SZ000799)披露2024年度业绩预告,预计营收约14.23亿元,同比下降49.7%;归属于上市公司股东的净利润为1000万元至1500万元,同比下滑97.26%-98.17%。公司表示,白酒行业处于深度调整周期,市场竞争加剧,渠道合作伙伴经营行为保守,客户回款意愿谨慎,导致业绩承压。
为应对市场挑战,酒鬼酒调整经营策略,加大促销费用投入,但销售费用率随之上升。同时,高端产品“内参甲辰版”仍处市场拓展阶段,未能形成销量支撑,高端产品收入占比下降。回顾过往业绩,酒鬼酒2019年至2023年营收净利曾持续增长,但2023年起出现下滑。
2024年,酒鬼酒领导班子经历三次变动,包括董事长、副总经理及总经理的更替,这或对公司战略执行产生影响。作为中粮集团成员企业,酒鬼酒旗下拥有“湘泉”“酒鬼”“内参”三大品牌,未来如何在行业调整中突围值得关注。