如今，美图在全球的用户量超10亿，节假日期间更是因其超强的实用性和仪式感，让美图成为毋庸置疑的节日助兴者。而为帮助用户在这个特定节点更好地传递和表达对父亲的感恩和亲情，美图特别推出父亲节官方活动，独家开辟话题专区，联动五美开屏，站内多黄金点位吸睛投放，为活动造势。同时，推出了多款父亲节主题配方，如“爸爸的截图回忆”等，丰富节日玩法，释放用户参与热情，助力用户通过图片社交的方式花式炫“父”，在父亲节大胆说爱。
这次，陆金所特别参与其中，在活动期间发起「时光都去哪儿了」主题活动，借势父亲节官方活动流量，配合平台优质硬广导流及美图黑科技交互创意H5，以强曝光、强导流、强互动满足陆金所的节日破圈需求，为平台用户送上父亲节宠粉大礼。最终项目总计曝光超2.01亿，总计点击193.4万，深度圈粉父亲节家庭群体，强势助推品牌出圈。
美图黑科技使父亲年轻重现，助力品牌节日出圈
此次，美图运用黑科技AI抠像技术为陆金所定了「时光都去哪儿了」创意交互H5，伴随着记录父亲成长的回忆胶片，解锁尘封已久的年代记忆。并推出了五大复古照片模板，从摇滚皮衣、燃情军装、经典海魂到时髦港风、复古中山，满足有不同情怀的父亲找回自己的青春。
这类影像互动的体验形式极大程度的提高了用户点击与分享的欲望，参与上传后分享占比超34%，深度引发参与者共鸣，为品牌吸引更多目标用户。
而在生成定制照片后，活动页面还设有2款理财产品可供选择，分别对应2个落地页，满足有差异化投资需求的用户按需选择，精准分流。
节日图片社交成刚需，黄金资源位激发全站收礼热情
如今，互联网成为了人们连接亲情、表达情感、记录节日仪式感不可或缺的载体，其中“美图式过节”更是记录留存美好一刻的节日必备。美图通过科技玩法，大大降低了用户参与门槛，拓宽了使用场景，让拍美照、修美图、晒生活成为了节日欢聚必备。
本次活动抓牢美图节日爆发式流量，在美图秀秀开屏、背景板、搜索banner、一键配方信息流、修图教程信息流等多黄金点位进行了引流硬广投放，形成超级流量汇集效应，并集中引流至品牌落地页或活动话题页，多点触达，契合用户浏览偏好，带来良好转化效果。最终硬广总曝光达5563万，点击最高完成率高达155%。
话题页整合沉淀+KOC引领众创，持续引爆社交传播
活动特设「时光都去哪儿了」话题页，入口多元分布，特别是通过交互H5可完成一键回流，方便UGC内容沉淀展示。同时，借势H5打造的情感氛围及话题页内含的品牌TVC展示，深度渲染品牌核心理念，激发用户认同感，沉淀海量品牌内容资产。
除此之外，还特邀15位优质KOC分享暖心内容，持续传播辐射话题影响力，配合有奖互动，带动更多UGC积极参与品牌活动。
技术的不断推新和升级，降低了用户的使用门槛，缩短了品牌和用户的认知距离，方便了品牌可以更直达、高效的输出自己的理念，以深度触达用户。此次美图与陆金所合作的父亲节活动，极致发挥了美图在节日时间点的流量优势，并结合美图黑科技打造出极具真实感的互动创意内容，打通了全平台的曝光-引流-互动-沉淀链路，帮助陆金所在父亲节完成了一次特色复古营销，也为金融品牌的节日营销指明了新路径。
未来，美图将继续凭借用户、技术、数据优势，一方面让用户发现美、懂得美、变美，另一方面为更多品牌创造优良的营销环境。
扫一扫关注微信
