2022-07-14 13:55
作为时下最为火热的短视频平台之一，抖音凭借超高的日活量和庞大的用户群体成为了众多企业投放广告的不二选择。各大游戏公司也借助抖音积极宣传旗下游戏，通过短视频以及直播这两种投放形式来为自家游戏引流。近日，CNMO了解到，抖音正在成为游戏公司获取用户的重要渠道，其中网易公司更是大幅提升抖音视频广告投放，作为网易近期重点推广的游戏，《无尽的拉格朗日》也顺利拿下了抖音6月游戏广告投放榜首。
《无尽的拉格朗日》
据CNMO了解，网易为了增加《无尽的拉格朗日》的用户量，已经连续在抖音投放109天，累计投放了1303个视频、23场直播以及240位达人。可见，网易十分看好抖音平台带来的热度以及流量。
《无尽的拉格朗日》视频投放数据
具体来看，《无尽的拉格朗日》在投放达人的选择上，更加倾向于中腰部以下的达人（粉丝数低于100万），但同时也会与少量粉丝数超百万的达人进行合作，以此来最大化地曝光游戏，提升游戏热度。此外，网易还大量投放短视频，仅在6月就投放了633个视频，希望借助短视频来吸引感兴趣的人群，拉动游戏下载转化。
相较短视频的大量投放，《无尽的拉格朗日》在直播的投放上就收敛了不少，6月直播投放量甚至没有超过50，这可能与网易并未打造《无尽的拉格朗日》达人矩阵有关。网易可能更多的是想通过大面积覆盖抖音用户，以不断重复的短视频来加深抖音用户对该游戏的印象进而提高游戏下载量。
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