“盲盒文化”在近年来火爆市场,很多人都沉迷开箱的快感无法自拔。说起盲盒就不得不提泡泡玛特,2010年10月,泡泡玛特正式成立,首家门店在北京欧美汇购物中心开业。2019年11月,泡泡玛特在天猫双11单日销售额8212万,斩获天猫玩具大类第一名。这样一家风光无限、备受欢迎的企业,却在12月2日因盲盒涉虚假宣传遭到20万元的罚款。
泡泡玛特
近日,人民网发文《“泡泡玛特们”不明白吗?盲盒不能真盲!》,对此事做出评价。人民网表示,盲盒可以是形式却不应体现在内容,质量应该是品牌方关注的重点。随着“盲盒热”出现,俨然已经万物皆可盲盒,盲盒产品质量参差不齐,甚至有些产品已经游走在违法边缘。
人民网指出,由于盲盒的消费只能先付款后验货,于是很多无良商家便以次充好、虚高价格。客观而言,盲盒的稀有性和IP引起的只是消费冲动,而产品的质量、材质、使用感受等才是吸引持续消费的根本。可以看出,盲盒文化并非“智商税”,但有些无良商家将其变成“智商税”。