“盲盒文化”在近年来火爆市场，很多人都沉迷开箱的快感无法自拔。说起盲盒就不得不提泡泡玛特，2010年10月，泡泡玛特正式成立，首家门店在北京欧美汇购物中心开业。2019年11月，泡泡玛特在天猫双11单日销售额8212万，斩获天猫玩具大类第一名。这样一家风光无限、备受欢迎的企业，却在12月2日因盲盒涉虚假宣传遭到20万元的罚款。
泡泡玛特
近日，人民网发文《“泡泡玛特们”不明白吗？盲盒不能真盲！》，对此事做出评价。人民网表示，盲盒可以是形式却不应体现在内容，质量应该是品牌方关注的重点。随着“盲盒热”出现，俨然已经万物皆可盲盒，盲盒产品质量参差不齐，甚至有些产品已经游走在违法边缘。
人民网指出，由于盲盒的消费只能先付款后验货，于是很多无良商家便以次充好、虚高价格。客观而言，盲盒的稀有性和IP引起的只是消费冲动，而产品的质量、材质、使用感受等才是吸引持续消费的根本。可以看出，盲盒文化并非“智商税”，但有些无良商家将其变成“智商税”。
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