随着新时代人群消费理念的更迭，消费者越来越倾向于为产品的社会价值买单。据公益营销倡导机构MKTforGOOD在2023年发布的《中国公益消费报告》显示：80.20%的受访者会选择购买含有「环境保护效益」、「慈善捐赠信息」、「社会包容互助」的相关宣传的产品或服务。作为中国高端白奶领军品牌，伊利金典牛奶自诞生以来，就从品牌的有机理念出发，将公益自然内化为品牌基因，长期领跑于绿色低碳发展赛道，从产品力、品牌力双管齐下，持续向众人诠释着可持续发展的品牌价值观。
今年的国际生物多样性日之际，伊利金典牛奶推出了专为娟姗有机纯牛奶打造的生物多样性定制包装，包装图案为多个草原森林珍稀动物，旨在宣传保护生物多样性并倡导低碳生活。伊利金典牛奶还与菜鸟合作了“空瓶回流行动”。此次公益行动面向全国消费者，只要在菜鸟APP绿色家园页面里，助力鸟巢捐赠，就有机会领取由奶瓶回收再造的冰箱贴。据介绍，每回收2000个奶瓶就可以再制成1个鸟巢，每回收15个奶瓶，就可以将其中的铝再造成1个环保冰箱贴。截至6月5日世界环境日，已有超过3万名用户参与，累计减少的碳排放量相当于1000多棵树一年吸收的二氧化碳量。
此次空瓶回收行动在节约资源、保护生态环境的同时，也让更多鸟儿有了栖身之所，有利于维持湿地生态平衡。可见，伊利金典牛奶的品牌行动已经突破了单纯的商业性质，将目光聚焦到自然脆弱易碎的一面，用针对生态系统痛点的行动力做防患于未然的公益项目，此次的“空瓶回流行动”也成为金典长期深耕低碳环保公益、践行生态保护所到达的一个新的站点。
自2015年起，伊利金典牛奶就从产品力方面呈现出品牌踏实做公益、传递可持续发展观念的卓越一面：金典有机全线产品都采用FSC森林认证包材，在保持外观与功能的同时减少对化石资源的依赖；2022年推出行业首款碳中和有机奶，达到温室气体的相对“净零排放”，实现产品完整生命周期“碳中和”；后又推出可通过现有回收系统再利用的国内首款植物基盖，完成减少7%碳足迹的卓越成就……从一系列的产品研发升级动作可见，品牌势要做助力低碳生活、融于自然生态的一员，其初心从未改变。
不仅如此，伊利金典牛奶通过携手权威机构，持续深化品牌公益力的专业度和影响力：携手世界自然基金会(WWF)共同开展湿地保护项目，用实际行动助力生物多样性保护；携手联合国教科文组织人与生物圈计划中国国家委员会筹划了国内首个“智慧草原”监测项目，利用科技力量监测野生动物物种分布与生态数据，助力野生动物生态保护；联合WWF世界自然基金会、中国绿化基金会、腾讯QQ发起“3.10中国有机种草节”项目，邀约大众与品牌共同修复5万平米草原，形成“全民种草”的浩大声势，打造品牌专属的公益节点，形成震撼人心的品牌力量。
伊利金典牛奶长期投身于可持续发展和生物多样性保护领域的行动实践，为乳制品行业做出了良好的示范。未来，伊利将继续以点滴行动，保护人类共同的地球家园，携手各方共创价值，共享美好。
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