借茅台五粮液高价酒营销酒水直播间虚假宣传被罚95万

24 03月 2023

2023-03-24 17:46

天眼查App显示，近日，北京加喜文化传媒有限公司因虚假或引人误解的商业宣传行为、未按照向消费者明示的信息兑奖的行为，被北京市市场监督管理局罚款95万元。

处罚事由显示，当事人曾是某直播平台一酒水账号的经营主体，其主播在带货五粮液一礼盒时宣称“该酒限量发行不超过1000盒，在五粮液年消费一百万的贵宾才能买到”，与事实不符。当事人售卖金六福并以五粮液作为赠品，展示的是市场价千余元的五粮液酒，而实际赠送的是市场价数百元的五粮液尊耀。当事人直播带货“茅乡名家名作酒”时，多次故意遮挡“贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司”中的“保健酒业”字样，让消费者误以为该酒为贵州茅台酒厂生产，宣称该酒“全球限量”也为不实信息。当事人售卖杏花村“金奖1915”所称“在1915年巴拿马万国博览会在一万多种酒中获得金奖”，也为不实信息。此外，当事人员工添加客户微信进行营销，发送的宣传图片称五粮液财富人生酒“年销售量突破2亿”，无事实依据。主播在视频中展示的“线下门店”，也并非当事人所有。