2025年上半年,国内葡萄酒行业持续低迷,多家上市酒企业绩下滑,威龙股份、ST通葡、莫高股份等均出现不同程度亏损。企业将原因归结为市场低迷、消费萎缩及渠道投入不足。数据显示,2024年国内葡萄酒产量仅为11.8万千升,较2020年减少70%。与此同时,全球葡萄酒市场也面临产量与消费量双降的局面,欧美葡萄酒巨头同样承压。为应对寒冬,国内企业纷纷转向“民酒化”、低度化和年轻化路线,推出低价白葡萄酒及潮饮化产品以吸引消费者。业内认为,产品创新和口感改良或是未来突围关键,但行业整体仍面临较大挑战。
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