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健康产品内卷引发价格战,阔米吕淑贤提出轻养市场新方向

5月21日至22日,在北京举行的2025IAI传鉴国际创意节上,阔米首席品牌官吕淑贤指出,健康产品因同质化严重导致内卷,甚至出现买一赠十的价格战。她分析消费者需求分为三个阶段:2010年前以中老年人为主,2015年至2020年年轻白领关注养生,2020年后全民健康意识提升。吕淑贤强调轻养市场的三大特征为场景碎片化、成分关注度增加及产品趣味性需求,并表示仅靠功能已无法吸引消费者,需通过趣味性突破同质化困局。

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