谷歌近日宣布，将在其AI搜索模式（AI Mode）中引入广告，进一步融合商业化与人工智能体验。该模式允许用户通过AI生成回答获取信息，并支持后续提问深入探索。谷歌表示，广告将出现在“相关位置”，例如用户查询网站构建工具时，系统可能推荐相关广告以辅助操作。
作为谷歌核心收入来源，广告业务2025年第一季度贡献了668.9亿美元。此次调整被视为其AI战略的自然延伸，但用户接受度存疑。调查显示，36%的美国成年人对AI技术关联广告持谨慎态度，可能影响消费决策。
目前，符合条件的美区广告商可在AI模式中投放搜索和购物广告。谷歌还计划扩大AI概览功能的广告投放范围，并标注“赞助”标识。面对出版商的收入担忧，谷歌称将平衡各方利益。与此同时，微软、OpenAI等竞争对手也在探索AI产品的广告变现路径。
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