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今麦郎困局: 一瓶水仅赚2分钱,低价战略难以为继

5月16日,今麦郎董事长范现国回应为娃哈哈代工一事,同时透露公司水饮业务利润微薄。今麦郎蓝标水终端售价1元,单瓶净利润仅2分钱。尽管公司年生产超100亿瓶水,但因低价策略和激烈竞争,净利仅有2个多亿。相比之下,农夫山泉等品牌毛利率远高于此。今麦郎虽以低价占据低线市场,但随着主要品牌掀起价格战及渠道竞争加剧,其优势逐渐消失。此外,公司营收从2020年的240亿元下滑至2023年的165.7亿元,亟需寻找新的增长点。

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