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水井坊推高端酒'第一坊',能否破解增长乏力困境?

水井坊2024年营收52.17亿元,同比增长5.32%,但增速连续三年仅个位数。2025年一季度,其营收和净利润增速降至2.74%和2.15%。同时,现金流紧张问题凸显,2024年经营活动现金流量净额下滑57%,2025年一季度为负5.76亿元。为破局,水井坊推出高端酒“第一坊”,定位800元以上价格带,意在与主品牌形成双品牌协同。然而,白酒行业进入存量竞争阶段,水井坊的品牌力与茅台、五粮液等存在差距,高端化成效仍需观察。此外,公司管理层频繁更替,战略稳定性受质疑,未来挑战重重。

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