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白酒市场遇冷,酒企面临三大挑战

今年白酒市场呈现降温趋势,春糖会现场人气下滑,反映出行业现状。酒企面临存量竞争、需求瓶颈和动销承压三大挑战。头部企业如茅台、五粮液减少品宣投入,转向高性价比口粮酒市场,挤压中小企业生存空间。同时,消费降级趋势明显,高端白酒需求下降,名酒渠道下沉冲击区域酒厂。业内人士呼吁摒弃内卷,聚焦品质提升与场景创新,以低度化、年轻化等方向寻求破局。

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