3月18日,燕之屋官方宣布74岁的万科创始人王石为其新代言人,此举引发广泛关注。王石在品牌广告中表示,燕之屋推出的“总裁碗燕”旨在助力男性消费者挑战新高度。目前,王石同款燕窝礼盒在旗舰店售价为3168元/盒,已售出34单。
燕之屋在2024年第一季度实现了20.5亿元的收入,同比增长4.37%,但股东应占溢利同比下降22.33%至1.56亿元。公司表示,业绩变动主要源于品牌升级和广告营销的持续投入。此外,燕之屋还通过聘请巩俐和王一博等全球品牌代言人,进一步提升品牌形象和年轻化战略。
2024年,燕之屋的销售及经销开支同比增长19%至6.71亿元,显示出公司在市场拓展和品牌建设上的持续投入。