6月27日，就拂晓白桃味苏打气泡水产品原料来源事宜，农夫山泉在官方微博回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。
不过消费者对此不买账，农夫山泉微博下的评论达1.1万，虽然多数网友都相信农夫山泉与福岛产的白桃没关系，但更多的消费者认为农夫山泉是在传达“日本水果更高级更好吃”的消息，是“媚日”。
对此，业内人士认为，农夫山泉是缺乏头部品牌的一个担当以及责任，想蹭日本原料的所谓的“高级感”，就大力的宣传，但当消费者有异议时农夫山泉就“甩锅”。其实，这背后体现了农夫山泉在品类突破方面的焦虑。
苏打水不含福岛白桃
6月27日，就农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品原料来源事宜，农夫山泉作出了三点回应。
一，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。
二，拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。农夫山泉研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。
三，农夫山泉要求多家媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。
值得注意的是，当天不仅农夫山泉做出回应，关于农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水原料来源有关情况，浙江建德市监局也发布调查通报称：“农夫山泉某饮品原料无从日本福岛采购情况。”
通报显示，2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。
不过，在此前农夫山泉拂晓白桃味苏打水饮料的宣传文案中出现了“拂晓白桃产自日本福岛县”，并且有报道显示，在很多线下店中，农夫山泉堆头宣传中使用“福岛县产”的文字。
对此有消费者认为，“公众号就是这么写的，就算没有福岛产品，已经涉及虚假宣传。”
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“虽然原料与福岛没有任何关系，但农夫山泉在宣传中以福岛拂晓白桃为差异点宣传，是在误导消费。”
搬起石头打自己的脚，品类突破的焦虑
据了解，拂晓白桃是日本福岛县的特产之一。2011年，国家质检总局曾明令禁止从日本福岛县、群马县、心鞠亍⒋某窍氐12个县城采购进口食品、食用农产品(000061,股吧)及饲料。
因此，农夫山泉的这一事件备受消费者关注，在农夫山泉发表回应后，“农夫山泉否认涉日本福岛进口成分”的话题登上了微博热搜榜。消费者最关心的问题是：“既然拂晓白桃味苏打气泡水产品没有福岛产的白桃，为何又要宣传呢？”
朱丹蓬认为，农夫山泉缺乏头部品牌的担当以及责任，最初宣传时高调说与福岛如何，现在消费者疑质疑就立即撇清了跟福岛的关系。作为一个头部品牌，其此次前后不一的宣传和澄清都显得有些不当。”
作为食品饮料领域市值最高的企业之一，农夫山泉为何出现这种情况。在业内看来，体现农夫山泉的品类依赖的焦虑。
2020年，农夫山泉全年总收益228.77亿元，同比下降4.8%；这是近四年来首次下滑。农夫山泉收入几乎是全面下滑。包装饮用水产品的全年收入139.66亿元，较2019年下降2.6%。茶饮料产品全年收入30.88亿元，较2019年下降1.6%。功能饮料产品全年收入27.92亿元，较2019年下降26.1%。果汁饮料产品的全年收入为19.77亿元，较2019年下降14.5%。
在多名业内人士看来，农夫山泉收入下滑与2020年的疫情关系很大。但更重要的是，农夫山泉增长驱动力不足。数据显示，2020年，农夫山泉包装饮用水收入占总收入的61%，高于2019年的59.17%。农夫山泉对水的依赖有所增加。
农夫山泉需要找到新的增长点，2021上半年推出尖叫新品，还推出了天然矿泉水，以及在4月1日推出气泡水，口味包括莫吉托、拂晓白桃、日向夏橘三种口味。但这些产品难以承担包装水的角色。
资本市场也反映了投资者的担心。2020年9月8日，农夫山泉在港交所上市。2021年1月股价最高达68.75港元，但6月25日收盘，股价仅为41.05港元，市值蒸发超3100多亿港元。
（责任编辑：郑希）
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